Depuis les années 2000, le commerce équitable est présent dans les linéaires des hyper et supermarchés. Alors qu'Artisans du Monde, pionnier français en la matière, a fait le choix de ne pas s’engager dans ce type de réseau, deux marques, Alter Eco et Éthiquable, misent au contraire sur les GMS pour toucher plus de consommateurs.